Tomb Raider: Legend в Австралии продвигали шоу Lara Croft Challenge

В разборе StopGame рассказали о рекламной кампании Tomb Raider: Legend в Австралии: для продвижения игры журнал FHM устроил телевизионный конкурс Lara Croft Challenge.

По версии авторов StopGame, после неудачи Tomb Raider: The Angel of Darkness серию решили перезапустить, а Tomb Raider: Legend должна была вернуть интерес к франшизе. Австралийское подразделение дистрибьютора поставило медиагентству Icon Communications задачу реализовать не менее 20 000 копий игры за три месяца после релиза.

Основой кампании стало шоу Lara Croft Challenge, организованное вместе с мужским журналом FHM и показанное на канале Fox 8. Десять участниц соревновались в пяти заданиях: от фотосессии в образе Лары Крофт до канатного парка, заездов на джипах, стрельбы холостыми патронами и заплыва со прыжком со скалы.

Авторы StopGame считают, что большинство испытаний лишь условно соответствовало приключениям Лары Крофт: конкурс во многом строился на стилистике глянцевого журнала и съёмке участниц. Победительницей стала спортсменка Лорин Игл, получившая Jeep Wrangler и фотосессию для FHM.

Как пересказывают в StopGame, в Австралии продали более 23 000 копий Tomb Raider: Legend, однако влияние самого шоу на этот результат неизвестно. При этом Lara Croft Challenge, по словам авторов, увеличил продажи FHM, а аудитория Fox 8 выросла вдвое.

Подошёл бы Tomb Raider современный рекламный конкурс в формате телешоу?